發(fā)布時間:2021.11.17
文章來源：中央廣播電視總臺總經(jīng)理室
作為總臺新媒體旗艦平臺，央視頻多方發(fā)力打造總臺特有新媒體生態(tài)，拉動平臺高速高質(zhì)量發(fā)展，2021年第三季度平臺總播放量超55億次，總互動量超4246萬次，超7000個優(yōu)質(zhì)賬號加入，創(chuàng)新力、傳播力、影響力有力增長。
立足中央廣播電視總臺強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力和“5G+4K/8K+AI”發(fā)展戰(zhàn)略，2021年5月以來，央視頻確定“作品+產(chǎn)品”的雙品發(fā)展戰(zhàn)略，在著力推出能提高央視頻傳播力與影響力重點“作品”的同時，聚焦經(jīng)營創(chuàng)收設(shè)計優(yōu)質(zhì)“產(chǎn)品”，實現(xiàn)影響力與經(jīng)營力同步雙贏。
總臺體育賽事IP注入巨大動能，
“競猜王”引領(lǐng)營銷新風(fēng)潮
依托總臺優(yōu)質(zhì)賽事版權(quán)資源，央視頻作為新媒體直播平臺不斷創(chuàng)造佳績。東京奧運會期間，央視頻總播放量突破25.8億，APP累計下載量成功突破3億次，開賽一周會員數(shù)量即跨越百萬大關(guān)。2021年陜西全運會賽事直播期間，央視頻創(chuàng)下超2.2億觀看量，成為用戶觀賽強(qiáng)勢平臺。
為了創(chuàng)造更好的用戶體驗，央視頻創(chuàng)新推出“競猜王”系列用戶互動產(chǎn)品，通過多場景、強(qiáng)社交的精準(zhǔn)運營，創(chuàng)造出“大屏看內(nèi)容，小屏玩互動”的全新體驗場景。例如，東京奧運會期間，央視頻推出“奧戰(zhàn)競猜王”，設(shè)置“為中國隊助力”互動板塊，并與“賽事競猜”“天天抽獎”“趣味答題”板塊形成合力，點燃用戶的參與熱情。“競猜王”系列探索體育賽事營銷新思路，為央視頻帶來了大量新增用戶，活動平均留存率高達(dá)70%，領(lǐng)跑全行業(yè)。
用心立意打造原創(chuàng)精品，
收獲全網(wǎng)關(guān)注度
央視頻深耕內(nèi)容精品，持續(xù)增強(qiáng)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容造血能力，以叫好又叫座的創(chuàng)新節(jié)目作為源源不斷的內(nèi)生動力。
今年8月，央視頻破圈推出的總臺首檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《央young 之夏》驚艷全網(wǎng)。總臺40余位知名主持人比拼才藝，詮釋新國風(fēng)，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。節(jié)目整體觸達(dá)受眾6億人，相關(guān)短視頻播放量累計達(dá)9億次。網(wǎng)友表示“國家隊一出手就是精品，一上場就是樣板，一個團(tuán)建都能搞出春晚水平”。央視頻及時總結(jié)成功經(jīng)驗，將推出“央young 四季”衍生IP系列。
10月3日，央視頻首檔詩詞推理類節(jié)目《中國詩詞小會》第三季開播，總臺主持人攜手詩詞達(dá)人復(fù)制“詩詞名場面”，帶領(lǐng)網(wǎng)友“穿越”歷史與李白、杜甫對話。節(jié)目將詩詞與年輕群體喜愛的“推理游戲”融合，結(jié)合國風(fēng)、漢服文化，在上萬平米場景中復(fù)刻大唐盛景。截至10月6日，央視頻端內(nèi)播放量突破1000萬次，“中國詩詞小會”全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀量超5億次。
以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，
驅(qū)動用戶觀看體驗升級
央視頻還以總臺的先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新，通過慢直播、超高清技術(shù)等嘗試，為用戶帶來沉浸感與互動性升級的觀看體驗。
今年國慶假期期間，央視頻推出持續(xù)7天的168小時“美麗的國 美麗的家——央視頻主持人帶你看神州”國慶直播專輯，以不斷流直播方式持續(xù)呈現(xiàn)家國之美，并開啟多視窗大賞模式，引入超100路景觀慢直播，網(wǎng)友通過直播“云望”長城內(nèi)外，“暢游”大江南北。直播端內(nèi)外累計觀看量突破1292萬次，“美麗的國美麗的家”等話題全網(wǎng)閱讀量超6.5億次。
在9月11日的三星堆考古直播中，央視頻首次嘗試使用12K技術(shù)微距拍攝三星堆文物，記者頭戴運動相機(jī)進(jìn)行推流直播，以第一視角還原真實現(xiàn)場，讓觀眾與國寶“零距離”接觸。網(wǎng)友驚呼“太贊了，比到現(xiàn)場看得還要清晰”。本次直播報道成功搶占全網(wǎng)20多個熱搜話題，實現(xiàn)“破圈”與口碑雙豐收，直播累計觀看量超1000萬次，相關(guān)短視頻播放量累計超4000萬次。
央視頻的高品質(zhì)作品和產(chǎn)品得到廣大用戶的高度認(rèn)可，CSM近日發(fā)布的《2021年短視頻用戶價值研究報告》顯示，央視頻登榜用戶愿意推薦的頭部短視頻獨立客戶端，用戶滿意度保持較高水平。較之其他短視頻平臺，用戶對于央視頻“積極向上”的形象認(rèn)知更深刻。